食品業界でインフルエンサーマーケティングが注目される理由
SNSの利用者数が急増する中、食品業界はターゲット層が幅広く、インフルエンサーマーケティングとの相性が抜群です。
2025年時点で世界のソーシャルメディアユーザー数は54億2000万人に達し、個人は月平均6.83の異なるソーシャルネットワークを利用しています。この膨大なユーザーベースを活用することで、食品企業は効率的にターゲット層へリーチできるようになりました。
出典 朝日新聞デジタルマーケティング「インフルエンサーマーケティングを成功させるには？基礎知識と実践法」（2025年）より作成
特に食品業界では「SNS売れ」の現象が多く発生しており、インフルエンサーの影響力を活用した認知拡大が重要視されています。低単価の商材を扱う食品企業にとって、インフルエンサーマーケティングは施策効果を実感しやすい手法なのです。
食品インフルエンサーマーケティングの3つのメリット
ターゲティング精度の高さ
インフルエンサーは特定の分野や趣味、ライフスタイルを持つフォロワーを抱えています。
食品企業は、料理系インフルエンサー、健康志向のインフルエンサー、子育て中のママインフルエンサーなど、自社商品のターゲット層に合致したインフルエンサーを選択することで、ピンポイントでメッセージを届けられます。従来のマス広告では、ターゲット層以外のユーザーにも広告が表示されてしまいますが、インフルエンサーマーケティングでは効率的にアプローチできるのです。
消費者からの信頼獲得
インフルエンサーは特定の分野において専門知識や経験を持つことから、消費者から高い信頼を得ています。
そのため、インフルエンサーが食品を推薦することで、消費者はその商品に対してより高い信頼感を持つようになり、購買意欲が高まる傾向があります。従来の広告よりも信頼性が高く、消費者の購買行動に大きな影響を与えるのです。
口コミ効果とブランド認知拡大のスピード
インフルエンサーは多くのフォロワーや視聴者を抱えているため、商品に関する情報を短時間で多くのユーザーに届けることができます。
口コミは広告よりも信頼性が高く、消費者の購買行動に大きな影響を与えるため、インフルエンサーマーケティングは口コミによるブランド認知度向上や売上増加に効果的な手法と言えます。従来の広告手法よりも短期間でブランド認知度を拡大することが可能です。
成功事例から学ぶ食品インフルエンサーマーケティング
ミツカン×ゆにみあ（母管理）の事例
ミツカンは2人の女の子の日常を投稿して人気を集めるインフルエンサー「ゆにみあ（母管理）」さんとタイアップを実施しました。
リールでは、ゆにちゃんとみあちゃんの2人が納豆の「金のつぶ パキッ！とたれ」を実際に食べる様子を紹介。小さな子どもが楽しそうに商品を使っているシーンを載せることで、納豆が苦手なお子さんを持つ家庭への訴求につながっています。「混ぜるだけで簡単 ふわとろ食感に」と動画内で伝えることで、商品の特徴もしっかりと伝えられており、単純に見ているだけでもかわいらしいPRとなっていることがポイントです。
味の素×お笑い芸人の彼女の事例
味の素は、お笑い芸人のマックさんと彼女さんによるカップル系インフルエンサー「お笑い芸人の彼女」さんとタイアップを実施しました。
この事例では、インフルエンサーを自社施設「味の素ナショナルトレーニングセンター」に招いてのタイアップ動画を撮影していることが特徴です。同社が手掛けるアスリートのサポート事業「ビクトリープロジェクト」の拠点になっており、タイアップ投稿を通じて企業の取り組みを広めることに成功しています。直接商品をPRするのではなく企業の取り組みや社風を伝えており、TikTokを活用したブランディングの事例として参考になるでしょう。
日清食品×そろ谷のアニメっちの事例
日清食品は、独特な画風のアニメ・漫画で人気の「そろ谷のアニメっち」さんとタイアップを実施しました。
同社は複数回にわたってタイアップを実施しており、テレビCMやウェブCMにも起用したことで、コラボキャラクターとして企業イメージの確立に貢献しています。「カレーメシ」のPR投稿においても、CM用に作成されたアニメーションが発信されTikTokユーザーの間で大きな話題を集めました。CMとの相乗効果で一気に認知度を高めることに成功しています。
インフルエンサー選定の5つのポイント
ターゲット層との一致度を確認する
インフルエンサーのフォロワー層が自社のターゲット層と一致しているかを確認することが重要です。
年齢、性別、居住地、職業、趣味嗜好、ライフスタイル、購買意欲などの項目を検討しましょう。これらの項目を検討することで、自社の商品やサービスに興味・関心の高い層を具体的にイメージすることができます。ターゲット層を明確にすることは、マーケティングリソースを最適に活用し、ブランドメッセージを最も関心を持ってもらえるオーディエンスに届けるために必要不可欠なステップです。
エンゲージメント率を重視する
フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率（いいね、コメント、シェアなどの反応率）を重視しましょう。
フォロワー数が多くても、エンゲージメント率が低ければ、実際の影響力は限定的です。逆に、フォロワー数が少なくても、エンゲージメント率が高いマイクロインフルエンサーは、熱心なファンを抱えており、高い効果が期待できます。
コンテンツの質と一貫性を評価する
インフルエンサーが普段発信しているコンテンツの質と一貫性を評価しましょう。
自社ブランドのイメージに合致するか、投稿内容が信頼できるか、フォロワーとの関係性が良好かなどを確認します。コンテンツの質が高く、一貫性のあるインフルエンサーは、フォロワーからの信頼が厚く、PR効果も高まります。
過去のタイアップ実績を確認する
過去にどのような企業とタイアップしているか、その結果はどうだったかを確認しましょう。
食品業界での実績があるインフルエンサーは、食品PRのノウハウを持っており、効果的なプロモーションが期待できます。また、炎上リスクの有無も過去の投稿から確認することが重要です。
コミュニケーション能力と柔軟性を見極める
インフルエンサーとのコミュニケーションがスムーズに取れるか、企業の要望に柔軟に対応してくれるかも重要なポイントです。
タイアップは一方的な依頼ではなく、双方向のコミュニケーションが必要です。企業の意図を理解し、自分のスタイルを活かしながら効果的なPRをしてくれるインフルエンサーを選びましょう。
効果的なキャンペーン設計と実施のステップ
明確な目的設定とKPI策定
インフルエンサーマーケティングを始める前に、明確な目的を設定しましょう。
ブランド認知度向上、新商品のプロモーション、売上増加、顧客エンゲージメント強化など、具体的な目標を定めます。そして、その目標を測定するためのKPI（重要業績評価指標）を策定します。例えば、リーチ数、エンゲージメント率、ウェブサイトへの流入数、コンバージョン率、売上高などです。
魅力的なクリエイティブの制作
インフルエンサーの個性を活かしながら、企業のメッセージを効果的に伝えるクリエイティブを制作しましょう。
インフルエンサーに完全に任せるのではなく、企業側からも商品の特徴や訴求ポイントを明確に伝えることが重要です。ただし、インフルエンサーの普段のスタイルを尊重し、自然な形でPRできるように配慮しましょう。過度に広告色が強いと、フォロワーからの反発を招く可能性があります。
適切なタイミングと頻度の設定
投稿のタイミングと頻度も重要な要素です。
ターゲット層がSNSを最も利用する時間帯に投稿することで、リーチ数とエンゲージメント率を最大化できます。また、一度きりの投稿ではなく、複数回にわたってPRすることで、認知度を高め、記憶に残りやすくなります。ただし、過度な投稿はフォロワーの反感を買う可能性があるため、適切な頻度を見極めましょう。
効果測定と改善策の実施
キャンペーン実施後は、必ず効果測定を行いましょう。
設定したKPIに基づいて、リーチ数、エンゲージメント率、ウェブサイトへの流入数、コンバージョン率、売上高などを分析します。期待した効果が得られなかった場合は、原因を分析し、次回のキャンペーンに活かしましょう。インフルエンサーの選定、クリエイティブの内容、投稿のタイミングなど、改善点を洗い出し、PDCAサイクルを回すことが重要です。
食品OEMとインフルエンサーマーケティングの相乗効果
食品OEM市場は日本国内で堅調に拡大しており、中小規模ブランドや新規参入企業の初期投資抑制ニーズに対応しています。
健康・機能性食品の需要急増で、プロテイン配合、低糖質、グルテンフリー、腸活関連食品のOEM生産が活発化しています。SNSとEC販売の普及により個人・小規模事業者の参入が増加し、小ロット生産対応企業の需要が高まっています。
インフルエンサーマーケティングとOEM製造を組み合わせることで、独自ブランドの食品を効率的に市場投入できます。インフルエンサー自身がプロデュースする食品や、インフルエンサーとコラボレーションした限定商品など、差別化された商品開発が可能です。
OEM企業の中には、単純な製造代行からODM（企画・開発段階から関わる）へと役割が拡大している企業もあり、市場調査、商品企画、パッケージデザイン、販売支援までトータルでサポートする企業が競争力を高めています。インフルエンサーマーケティングと組み合わせることで、ブランドの成功を支えるパートナーとしての役割が一層重要になります。
まとめ:食品インフルエンサーマーケティングで成功するために
食品業界におけるインフルエンサーマーケティングは、ターゲティング精度の高さ、消費者からの信頼獲得、口コミ効果とブランド認知拡大のスピードという3つの大きなメリットがあります。
成功するためには、ターゲット層との一致度、エンゲージメント率、コンテンツの質と一貫性、過去のタイアップ実績、コミュニケーション能力と柔軟性という5つのポイントでインフルエンサーを選定することが重要です。
また、明確な目的設定とKPI策定、魅力的なクリエイティブの制作、適切なタイミングと頻度の設定、効果測定と改善策の実施という4つのステップでキャンペーンを設計・実施しましょう。
食品OEM製造と組み合わせることで、独自ブランドの食品を効率的に市場投入でき、差別化された商品開発が可能になります。インフルエンサーマーケティングは、単なる一時的なプロモーションではなく、長期的なパートナーシップを構築することで、持続的なブランド価値向上につながります。
食品OEM窓口では、インフルエンサーマーケティングと連携した商品開発をサポートしています。小ロット生産から大量生産まで、柔軟な生産体制で皆様のブランド成功を支えます。ぜひお気軽にご相談ください。
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