2026年4月22日（水）〜24日（金）、東京ビッグサイトで「第9回 販促EXPO―春―」が開催される。マーケティングWeekの一部として展開されるこの展示会は、店頭施策・キャンペーン運用・販促物制作など、マーケ実務担当者が集う国内最大規模の販促専門展示会だ。今年のノベルティトレンドを把握し、商談につながる配布戦略を今から準備しておこう。
販促EXPO 2026春：展示会概要と参加企業の特徴
同展示会には、ノベルティメーカー・印刷会社・パッケージ制作会社・デジタル販促ツールのベンダーなど、販促に関わる幅広い企業が出展する。来場者はマーケ責任者・販促担当者が中心で、「具体的な課題を抱えて商談に来る」という点が他の展示会と異なる特徴だ。
出展側として参加する製造業やOEMメーカーにとっては、展示会でのノベルティ配布が商談件数に直結する。製造業ノベルティ活用法｜展示会で商談につなげる5つの戦略では、B2B商談を増やすための具体的な配布戦術をまとめている。
2026年春に選ばれるノベルティの傾向
2026年3月のノベルティランキング（3月1日〜15日集計）によれば、実用性の高いウェットティッシュ・ウェットタオルが1位。引っ越しシーズンと重なる3月〜4月は「新生活で使えるもの」の需要が高まり、ティッシュ・ポーチ・ステンレスボトルといった生活雑貨系が上位に入っている。
素材・デザイン面では、マット仕上げのステンレス素材や、くすみカラーを使ったポーチ・バッグが「センスがいい」と評価されている。2026年のトレンドカラーである「クラウドダンサー（白みがかったブルー）」「ハートフェルト・ピンク」を取り入れたノベルティは、受け取った人の印象に残りやすい。
展示会での配布を前提とする場合、以下の3点を意識してアイテムを選ぶとよい。
- 持ち帰りやすさ：会場で荷物になりにくいサイズ・重量
- 毎日使える実用性：文具・ドリンクボトル・モバイルグッズなど
- SNS映えする見た目：受け取った来場者がSNSに投稿したくなるデザイン
業界への影響と今後の展望
2026年の展示会市場では、デジタルとリアルを融合した「ハイブリッド販促」がより一般化している。QRコードをノベルティに印刷してランディングページへ誘導する手法や、AR（拡張現実）を活用したユニークな体験型ノベルティも登場している。
一方、来場者の記憶に最も残るのは「役に立った体験」であることに変わりはない。デジタルとリアルを組み合わせる場合も、まず「使い続けてもらえるアイテム」を軸に設計し、デジタル要素はその補完として活用するのが実務的なアプローチだ。
スタートアップや予算が限られている企業でも、工夫次第で効果を出せる。スタートアップのノベルティ活用術｜低予算で最大効果を出す方法では、費用対効果を高める実践例を紹介している。
まとめ
販促EXPO 2026春は、ノベルティ・販促品の最新トレンドをまとめて把握できる絶好の機会だ。展示会出展を検討している企業は、当日配布するノベルティの選定を今から進めておこう。実用性・デザイン性・持ち帰りやすさの3点を満たすアイテムが、商談後の記憶に残り、受注につながりやすい。
