日本最大級のマーケティング総合展示会「マーケティングWeek（MaS）」春展が2026年4月22日（火）〜24日（木）に東京ビッグサイトで開催される。第26回を迎える今回は、販促EXPOを含む9つの専門展で構成され、出展社数は約300社、来場者数は2万人を見込む。3月に開催されたプレミアム・インセンティブショー（PIショー）とあわせて、春の2大展示会として販促・ノベルティ業界の最新動向を把握する絶好の機会だ。
9つの構成展とノベルティ業界への関連性
マーケティングWeekは「マーケティング」を冠するが、販促・ノベルティ実務に直結する展示会が複数含まれている。
構成展一覧
| 展示会名 | 主な出展内容 | ノベルティ関連度 |
|---|---|---|
| 販促EXPO | ノベルティ・POP・キャンペーン支援 | ★★★ |
| SNS・インフルエンサー活用EXPO | SNSマーケ・インフルエンサー施策 | ★★ |
| 営業支援EXPO | SFA・CRM・営業ツール | ★ |
| CX・顧客育成EXPO | CRM・MA・顧客体験最適化 | ★ |
| 広告メディア枠EXPO | OOH・タクシー広告・デジタルサイネージ | ★★ |
| デジタルマーケティング強化EXPO | SEO・広告運用・アクセス解析 | ★ |
| マーケティング戦略立案EXPO | リサーチ・戦略コンサル | ★ |
| ECグロースEXPO | EC構築・物流・決済 | ★ |
| ブランド戦略・PR EXPO | PR・ブランディング・メディアリレーション | ★★ |
販促EXPOが「核」になる理由
販促EXPOはノベルティグッズ・販促キャンペーン・店頭POP・サンプリングに特化した展示会で、OEM対応メーカーが集中的に出展する。ノベルティのOEM発注を検討する企業にとっては、素材サンプルの確認、小ロット対応の相談、名入れ精度の実物確認などを一度に済ませられる。3月のPIショーが「展示中心」だったのに対し、販促EXPOは「商談中心」の構成であり、その場で見積もり依頼まで進むケースも多い。
2026年のノベルティトレンドを先読みする3つの視点
ASIの2026年版広告接触効果調査ではノベルティ広告のCPI（接触1回あたりのコスト）がデジタル広告の約1/10という結果が出ており、費用対効果の面でノベルティが再評価されている。販促EXPOで注目すべきトレンドを3つ挙げる。
1. サステナブル素材の標準化
4月のSustainable Merch Summitで議論されたように、環境認証素材（再生PET、オーガニックコットン、FSC認証紙）を使ったノベルティは「付加価値」から「最低要件」にシフトしつつある。販促EXPOでもサステナブルコーナーの規模拡大が見込まれる。出展社には素材の認証取得状況を確認し、エンドクライアントへの説明資料として使える情報を収集したい。
2. テックノベルティの進化
モバイルバッテリー・ワイヤレスチャージャー・Bluetoothスピーカーといったテック系ノベルティは保持率が高く、ASI調査でも「もらって嬉しいノベルティ」の上位に入る。2026年はUSB-C統一義務化（EU指令の影響が日本にも波及）を受け、USB-C対応アイテムが標準になる点に注意が必要だ。
3. 小ロット・短納期OEMの拡充
展示会限定ノベルティやイベント配布品など、100〜500個の小ロット需要が増加している。国内OEMメーカーの中には最短5営業日での名入れ対応を打ち出す企業も出てきており、販促EXPOでは実際の納期と品質を出展社ブースで直接確認できる。
会場情報とアクセス
基本情報
- 会期：2026年4月22日（火）〜24日（木）
- 会場：東京ビッグサイト（東京都江東区有明3-11-1）
- 来場費用：事前登録で無料（当日登録は5,000円）
- 主催：RX Japan株式会社
アクセス
- りんかい線「国際展示場駅」より徒歩約7分
- ゆりかもめ「東京ビッグサイト駅」より徒歩約3分
販促担当者が当日チェックすべきポイント
効率的な回り方
9展同時開催の大規模展示会は、目的なく歩くと半日が過ぎてしまう。事前に公式サイトの出展社リストから「販促EXPO」に絞り込み、以下の優先順位で回ることを推奨する。
- 自社の年間ノベルティ予算に合う小ロットOEMメーカー（5社程度をピックアップ）
- サステナブル素材の新商品サンプルを展示しているブース
- 名入れ・印刷の技術デモを実施しているブース（昇華転写・UV印刷等）
- SNS・インフルエンサー活用EXPOで「ノベルティ×SNSキャンペーン」の事例を持つ出展社
名刺は多めに持参し、気になった出展社にはその場で見積もり条件（ロット数・納期・名入れ範囲）を確認しておくと、展示会後の比較検討がスムーズになる。
