スシロー×ハローキティ初コラボ、寿司でピック・スイーツでステッカー

回転寿司チェーンのスシローが、サンリオの「ハローキティ」との初コラボを2026年7月17日に発表した。対象の寿司やスイーツ、サイドメニューを頼むと、絵柄違いのピックやステッカー、ファスナーポーチが付いてくる仕組みで、7月29日の第1弾から二段構えで展開する。注文するメニューごとに別のノベルティを紐づけ、来店のたびに集めたくなる動機を作っている。

コラボの全体像と実施期間

今回のコラボは、対象メニューの注文でノベルティが付く特典を軸に、第1弾と第2弾に分けて実施する。加えて5都府県の一部店舗を装飾したスペシャルコラボ店舗も設ける。日程は次のとおり。

「スシロー To Go」および「京樽・スシロー」は対象外となる。

第1弾でもらえる注文特典

第1弾では、注文するメニューごとに異なるノベルティが付く。対象の寿司には全8種のコラボピック、りんごのミルクレープメルバには全8種のステッカー、期間限定の「つくローセット」には全4種のファスナーポーチと全5種のシートが用意される。いずれも絵柄はランダムで、選ぶことはできない。メニューごとに特典を分けることで、寿司だけでなくスイーツやサイドの追加注文を促す構図になっている。

第2弾のラインナップと対応メニュー

8月19日からの第2弾では、ノベルティの種類が入れ替わる。対象メニューと特典の対応は下表のとおり。

裏面クーポンと配布方式

特典は絵柄を選べないランダム提供で、無くなり次第終了となる。第1弾のステッカーと第2弾のシールの裏面には、9月9日から30日に使える5%オフのクーポンが印刷されており、特典そのものが次回の来店を呼ぶ流れになっている。もらって終わりにせず、再来店の入り口まで一枚のノベルティに持たせている点が特徴だ。

担当者が押さえる設計のポイント

販促の視点では、来店1回でもらって終わりにせず、次の来店までを一続きに設計している点が目を引く。

• メニュー別にノベルティを分け、寿司・スイーツ・サイドの複数注文を促す
• 第1弾と第2弾で絵柄を入れ替え、期間内の再来店を作る
• 特典の裏面クーポンを後日利用に限定し、次の来店へ橋渡しする

回転寿司・ノベルティ業界への波及

会計や注文に先着・ランダムのノベルティを載せる手法は、回転寿司チェーンのIP施策で繰り返し使われてきた（くら寿司×呪術廻戦の先着ノベルティ）。サンリオのキャラクターも販促グッズの題材として起用例が多い（サンリオキャラクター大賞に見る人気傾向）。回転寿司は一皿ごとに注文が積み上がるため、対象を寿司・スイーツ・サイドに散らすほど、1回の来店で受け取れる景品の種類が増える構造になっている。

実施概要まとめ

スシローとハローキティの初コラボは、7月29日の第1弾と8月19日の第2弾で景品そのものを入れ替える。同じ指定の寿司を頼んでも、第1弾はコラボピック、第2弾はクリアピックと中身が変わるため、一度もらったファンにもう一度足を運ぶ理由を残している。

参考

• めざましmedia：スシロー×ハローキティ 初コラボ
• スシロー公式サイト