ローソン・ユナイテッドシネマ30周年×トイ・ストーリー5｜ポップコーンセット購入でオリジナルポストカードを全国38劇場で進呈

ローソン・ユナイテッドシネマが開業30周年を記念し、2026年7月3日公開の映画『トイ・ストーリー5』とコラボしたノベルティ施策を、公開に先立つ2026年6月12日から始めた。劇場売店でポップコーンセットまたはコンボセットを購入した人に、オリジナルポストカードセットを進呈する。配布枚数は計50万枚で、なくなり次第終了。チケットではなく映画館の高単価フードに景品を紐づけ、周年記念で来場とフード購買を同時に後押しする設計を、販促の視点で読み解く。

6月12日開始、ポップコーン／コンボセット購入でポストカードセットを進呈

対象は劇場売店で販売するポップコーンセットとコンボセット。購入者にオリジナルポストカードセットをプレゼントする。配布は映画公開（7月3日）に先立つ6月12日から始まり、なくなり次第終了となる。チケット代とは別に、売店での高単価フードの購入を景品の条件に据えている点が、この施策の入り口だ。

デザインはトイ・ストーリー5とモアナ、複数作品で来場動機をつくる

ポストカードのデザインは『トイ・ストーリー5』に加え、同時期に関わる『モアナと伝説の海』を組み合わせたセット内容だ。2作品のデザインをまとめたポストカードセットにすることで、どちらかのファンにも刺さる来場理由をつくっている。周年記念という節目に、新作公開と人気IPを重ねることで、記念性をひとつのポストカードセットに束ねている。フードに紙のノベルティを組み合わせる形は、ちびまる子ちゃん×コジコジ×JR東海の駅弁クリアファイル封入のような実用フード×IPの展開とも重なる。

全国38劇場・50万枚、3ブランド横断の大規模展開

対象は全国38劇場。ローソン・ユナイテッド・シネマ、ユナイテッド・シネマ、シネプレックスの3ブランドを横断して実施する。配布枚数は50万枚と大規模で、周年記念を全国の自社劇場で一斉に打ち出す形だ。チェーン全体を巻き込むことで、特定エリアに偏らない来場喚起を狙っている。購入を条件にした大量配布という点では、くら寿司×呪術廻戦の3,000円ごと先着30万名への進呈とも規模感が近い。

チケットでなく劇場フードに景品を紐づけた「フード×ノベルティ」設計

この施策の要点は、チケットではなく劇場フードの購入に景品を紐づけた点だ。映画館では売店（コンセッション）のフード売上が収益の柱のひとつとされ、そこを人気IPのノベルティで押し上げる狙いとみられる。ポストカードは原価を抑えつつコレクション性が高く、大量配布に向くアイテムだ。周年・新作公開・人気IPという三つの記念性を一つの来場理由に束ねており、他業態でも再現しやすい。人気IPを実用品や販促物に載せる動きは、クロックス×トイ・ストーリーのようなグッズ展開でも広がっている。自社で高粗利商品に景品を紐づけるなら、まず配布シーン（用途）から逆算して条件を決め、配る品目を食品ノベルティの製品ラインアップから選ぶと、購買と景品を無理なくつなげやすい。

よくある質問

まとめ

ローソン・ユナイテッドシネマの30周年×『トイ・ストーリー5』は、チケットではなく劇場フードの購入にオリジナルポストカードセットを紐づけ、全国38劇場・50万枚の規模で6月12日から展開する施策だ。利益率の高いコンセッション売上を人気IPで押し上げ、周年・新作・IPの記念性をひとつのポストカードセットに束ねている。自社で似た設計を組むなら、高粗利商品に景品を紐づけ、配る品目は食品ノベルティの製品ラインアップから配布シーンに合わせて選ぶと、購買と景品をつなげやすい。

参照文献

• PR TIMES（株式会社ローソンエンタテインメント公式発表）「ローソン・ユナイテッドシネマ 開業30周年記念企画『トイ・ストーリー5』公開記念特別企画」（配布条件・枚数・対象劇場）
• ユナイテッド・シネマ 公式「映画『トイ・ストーリー5』2026年7月3日公開記念キャンペーン」（映画公開日・劇場施策）