2026年サンリオキャラクター大賞ノベルティ第1弾｜2,200円購入で全90キャラ裏面デザインのクリアファイルを配布

サンリオが2026年サンリオキャラクター大賞の盛り上げ施策として、ノベルティ第1弾を展開している。税込2,200円以上のお買い上げで、エントリー全90キャラクターを裏面にデザインしたクリアファイルを1つプレゼント。直営店・百貨店のサンリオコーナー・オンラインショップで、なくなり次第終了で配布する。年1回の投票イベントを購買動機に変える、サンリオ定番の販促だ。

全90キャラを裏面に並べたクリアファイル

ノベルティはクリアファイル。裏面にキャラクター大賞へエントリーした全90キャラクターがデザインされており、推しキャラを探す楽しさとコレクション性を両立させている。条件は税込2,200円以上の購入で1つ、複数購入でも最大1つ。投票期間中に「推し」のグッズを買う動機と直結させた設計だ。

直営店・百貨店・オンラインを横断して配布

配布対象はサンリオ直営店と百貨店のサンリオコーナーで4月24日開始、九州・広島・山口・沖縄の一部店舗は4月25日から。オンラインはサンリオオンラインショップ本店・楽天市場店・Yahoo!ショッピング店で4月24日10:00に開始した。実店舗とECを同時に走らせ、全国どこからでも投票と購買を結びつけている。

販促担当者が学ぶ「参加型イベント×ノベルティ」

この施策の核は、投票という参加型イベントそのものをノベルティの訴求軸にした点だ。全キャラを並べたクリアファイルは原価を抑えつつ、ファンの「自分の推しがいる」感情を刺激する。配布をシーズン制（第1弾）にして来店を分散させ、なくなり次第終了で早期購買も促す。自社のファン投票やランキング企画を販促に転用したい担当者に示唆が多い。

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出典：sanrio.co.jp