日清シスコは、ロングセラー菓子「ココナッツサブレ」の発売61周年を記念し、人気パペットムービー「パペットスンスン」とのコラボ企画「パペットスンスンとサブレパーティーキャンペーン」を2026年6月22日から9月28日まで実施する。対象商品の購入レシートを使ったクローズド応募型で、オリジナルの折りたたみテーブルが320名に当たる設計だ。販促担当者にとっては、ロングセラー食品がキャラクターIPとどう組むかの実例になる。
ココナッツサブレ61周年の記念キャンペーン概要
キャンペーン名は「パペットスンスンとサブレパーティーキャンペーン」。応募期間は2026年6月22日（月）0:00から9月28日（月）23:59まで、約3か月超の長期設計となる。方式は対象商品を買ったうえでレシートや領収書を撮影して応募するクローズドキャンペーンで、誰でも参加できるオープン懸賞ではなく、購買とノベルティ応募を直結させている点が特徴だ。
応募口数は対象商品1個につき1口。同一人物が複数応募できる一方で、当選は1度限りに制限している。買い増しによる応募口数の積み上げを許容しつつ、当選機会は公平に配る、という購入インセンティブと公平感のバランスを取った条件設計になっている。
当たるノベルティはオリジナル折りたたみテーブル320名分
賞品は「オリジナル折りたたみテーブル」で、当選人数は320名。サイズは約縦390mm×横590mm×高さ350mmと、ローテーブルとして実用に足る大きさだ。デザインは、看板キャラクターの「スンスン」「ノンノン」「ゾンゾン」がココナッツサブレのパッケージの後ろからひょっこり顔を出す描き下ろしで、商品とキャラクターを1つの絵柄に同居させている。
応募はキャンペーンサイトで必要事項を入力したうえで、店頭購入ならレシートまたは領収書、ネット購入なら納品書や購入完了画面のスクリーンショットをアップロードする流れ。実店舗とEC双方の購買を取りこぼさない応募導線になっている。
ノベルティ品目の選び方が販促効果を左右する
| 項目 | 本キャンペーンの設計 |
|---|---|
| ノベルティ品目 | 折りたたみテーブル（実用・大型） |
| 当選人数 | 320名 |
| 応募方式 | レシート応募（クローズド） |
| 対象商品 | ココナッツサブレ全6種 |
| 実施期間 | 2026年6月22日〜9月28日（約3か月） |
ステッカーやクリアファイルのように大量配布する先着型ノベルティとは異なり、本企画は当選人数を320名に絞った抽選型だ。その分、1点あたりの単価が高く、長く使われる家具系アイテムを賞品に据えている。当選確率が低くても「もらえたら嬉しい」価値を持たせる、抽選型ノベルティの典型的な発想といえる。実用性の高いアイテムが保持率を押し上げる傾向は、ASIの広告接触効果調査でも繰り返し指摘されてきた論点だ。
対象商品6種をそろえた販促の意図
対象商品は、ココナッツサブレ メロンパン味、通常版、トリプルナッツ、発酵バター、濃厚ベイクドチーズ、アップルパイ味の全6種。フレーバー違いを横断して対象に含めることで、ブランド内のどの商品を買っても応募できる状態をつくり、シリーズ全体の購買を後押ししている。1種だけを対象にした場合に比べ、店頭での選択肢を広げつつ応募母数を最大化できる構成だ。
ロングセラー食品がIPコラボを選ぶ理由
ココナッツサブレは1965年の発売以来、原材料や製法をほとんど変えずに「サクサクッ」とした食感を守ってきたロングセラーだ。完成された定番商品ほど、味やパッケージの大幅刷新で話題をつくりにくい。そこで61周年という節目に、若年層やファミリー層に支持される「パペットスンスン」と組み、商品そのものではなくコラボ体験で新しい接点を生み出している。
「パペットスンスン」は、パペットの国〈トゥーホック〉に住む6才の「スンスン」と仲間たちが繰り広げるふんわりしたパペットムービーで、SNSを中心に若年層やファミリー世帯から人気を集めている。定番菓子のファン層と、キャラクターの新しいファン層を橋渡しする狙いが読み取れる。
消費者・ファンへの影響
消費者にとっては、いつも食べている定番菓子を買うだけで限定テーブルの抽選に参加できる。応募ハードルはレシート撮影とサイト入力のみで、特別な手間は少ない。キャラクターファンにとっては、ここでしか手に入らない描き下ろしデザインの大型アイテムが狙える点が応募動機になる。
販促・ノベルティ業界への波及
食品ブランドが周年の節目にキャラクターIPと組み、レシート応募で大型・実用ノベルティを配る手法は、菓子・飲料カテゴリーで定着しつつある。コンビニ各社の同種施策とも重なる流れで、IPコラボとノベルティ設計の連動例が増えている。直近ではジョイフル×呪術廻戦の先着配布型や、おそ松さん×やっぱりステーキのコースター施策のように、配布方式とアイテムの組み合わせで個性を出す事例が並ぶ。
実施概要まとめ
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| キャンペーン名 | パペットスンスンとサブレパーティーキャンペーン |
| 実施期間 | 2026年6月22日（月）〜9月28日（月） |
| 賞品 | オリジナル折りたたみテーブル 320名 |
| 応募方式 | 対象商品購入レシートによるクローズド応募 |
| 対象商品 | ココナッツサブレ全6種 |
| 応募サイト | coconut-sable.jp/puppetsunsun/ |
ロングセラー菓子が61周年で選んだのは、人気IPとの組み合わせと、当選人数を絞った大型実用ノベルティだった。自社ブランドの周年企画を考える販促担当者にとって、対象商品の幅・応募方式・賞品単価のバランスをどう取るかの参考になる事例だ。
