ローソン×にじさんじ｜菓子3点で描き下ろしクリアファイル全6種

ローソンが、バーチャルライバーグループ「にじさんじ」とのコラボキャンペーンを2026年7月14日7時から全国のローソンで始めた。対象のお菓子を一度に3点買うと、戌亥とこ・星川サラ・不破湊の描き下ろしを使ったオリジナルクリアファイルが先着でもらえる仕組みだ。全6種のクリアファイルは会期が7月27日まで、無くなり次第終了。菓子3点のまとめ買いを条件に据えた先着ノベルティは、客単価と回転を同時に押し上げたいコンビニの販促担当にとって、王道の設計を確認できる事例になる。

コラボの全体像と実施期間

今回のキャンペーンは、対象菓子を一度に3点購入した客に描き下ろしクリアファイルを先着で配る、シンプルな一本柱の構成だ。開始は7月14日7時、7月27日まで、景品が無くなり次第終了する。概要は次のとおり。

菓子3点でもらえる先着クリアファイル

特典を受け取る条件は、対象のお菓子を一度の会計で3点購入すること。条件を満たすと、にじさんじの描き下ろしを使ったオリジナルクリアファイルが1枚もらえる。1点買いではなく3点の同時購入を条件にすることで、ついで買いを促し客単価を引き上げる。無くなり次第終了の先着方式は、告知直後の来店を前倒しで集める働きも持つ。

3名のライバーと全6種のデザイン

クリアファイルは戌亥とこ・星川サラ・不破湊の3名を起用し、全6種で展開する。1人につき、夏服姿の手書き（複製）メッセージ入りデザインと、直筆（複製）の落書きを添えたデザインの2種類が用意される。3名×2デザインで6種をそろえることで、推しのライバー1枚を狙う動きと、全6種を集める動きの両方を引き出す。コレクション性がまとめ買いとリピート来店の動機になる。

1人計6枚までの配布設計

配布には制限が設けられ、1人が1店舗の1回の買い物でもらえるのは各種1枚、計6枚まで。全6種を一度にそろえられる上限を引きつつ、無制限の大量取得は抑える設計だ。上限を6枚に置くことで、全種コンプリートを狙う購買を後押ししながら、景品が一部の客に偏るのを防ぎ、会期を通して在庫を行き渡らせる。

担当者が押さえる設計のポイント

販促担当の視点で見ると、条件設計と配布上限に狙いが集約されている点が要になる。コンビニでまとめ買いを促す施策を設計するときに効いてくる考え方だ。

• 3点同時購入という条件は、ついで買いを促して客単価を積む仕掛け
• 3名×2デザインの全6種は、推し買いと全種集めの両方を引き出すコレクション設計
• 1人計6枚の上限は、コンプリート需要と在庫の行き渡りを両立させる調整弁

コンビニ販促・ノベルティ業界への波及

対象菓子のまとめ買いを条件に先着でクリアファイルを配る手法は、コンビニのIP施策で定番になっている。ローソンは同じ時期にドズル社との先着クリアファイル企画も走らせるなど、対象商品の購入を条件にした先着ノベルティを繰り返し採ってきた（ローソン×ドズル社の先着クリアファイル）。VTuber・配信者IPを起用した店頭コラボも各所で広がっている（ほっかほっか亭×ドズル社のコラボ）。にじさんじのように抽選もくじも挟まず先着一本で組むと、専用の抽選システムを用意せずに、条件と上限だけで客単価と回転を動かせる。

実施概要まとめ

ローソンのにじさんじコラボは、戌亥とこ・星川サラ・不破湊の3名を各2デザイン・全6種で用意し、対象菓子3点購入を条件に、1人6枚を上限として7月27日まで配る。抽選もくじも挟まず先着クリアファイル一本に絞りながら、購入条件と配布上限の置き方だけでまとめ買いとコンプリート需要を動かす組み立てになっている。

参考

• GAME Watch：ローソン×にじさんじ コラボキャンペーン
• アニメ！アニメ！：にじさんじ ローソンキャンペーン全6種