ローソン×ドズル社｜菓子3点で先着クリアファイル＆840円くじ

ローソンが、ゲーム実況グループ「ドズル社」とのコラボを2026年7月21日7時から全国のローソンで始めた。対象のお菓子を3点買うと描き下ろしクリアファイル全6種が先着でもらえる店頭施策に、1回840円のエンタメくじを組み合わせた構成だ。クリアファイルは8月3日まで、無くなり次第終了。無料の先着クリアファイル、有料のエンタメくじ、@Loppiなどでの受注グッズと、価格帯の違う入り口を一度に並べた構成だ。

コラボの全体像と実施期間

今回のコラボは、無料でもらえる先着クリアファイルと、有料で回すエンタメくじという性質の異なる二つの施策を同時に走らせる。開始は7月21日7時。主な日程と内容は次のとおり。

菓子3点でもらえる先着クリアファイル

店頭施策の柱は、対象のお菓子を3点購入するともらえる描き下ろしクリアファイルだ。全6種を用意し、無くなり次第終了の先着方式で配る。配布期間は7月21日から8月3日まで。3点の同時購入を条件にすることで、1点買いをまとめ買いへ引き上げ、客単価を押し上げる。対象店舗は、ナチュラルローソン・ローソンストア100・Lミニマートを除く全国のローソンだ。

有料で回すエンタメくじ

無料の先着クリアファイルとは別に、1回840円（税込）のエンタメくじも7月21日から順次販売される。描き下ろしイラストを使ったグッズが景品としてそろい、くじ券を5枚集めると「エンタメチャンス賞」としてぬいぐるみのコンプリートセットが抽選で20名に当たる。無料で配る先着ノベルティと、対価を払って引くくじを併存させることで、ライトに楽しむ層とコアなファンの双方から売上を作れる。

受注販売のコラボグッズ

くじとは別に、店頭やオンラインで購入できるコラボグッズも用意されている。@LoppiやHMV＆BOOKS onlineでの受注は7月21日から8月31日まで受け付ける。主なラインナップは次のとおり。

• ドズル社ラーメン 3食入り（税込1,582円）
• アクリルスタンド 全5種（各税込1,870円）
• グリッター缶バッジ 全5種（各税込660円・ランダム）

担当者が押さえる設計のポイント

販促担当の視点で見ると、無料・有料・受注と価格帯の違う入り口を並べている点が要になる。IPコラボで幅広いファン層を一度に取りに行くときの組み立て方が見えてくる。

• 3点購入の先着クリアファイルは、無料でまとめ買いを促し来店の入り口をつくる
• 有料のエンタメくじは、くじ券5枚でぬいぐるみ抽選まで用意しコアなファンの単価を積む
• 受注販売のグッズは、8月31日まで購買機会を会期後へ伸ばす

コンビニ販促・ノベルティ業界への波及

先着ノベルティに有料くじと受注グッズを重ねる多層設計は、配信者・VTuber系IPのコラボで広く見られる。ドズル社は外食チェーンでも同種のコラボを展開しており、対象商品の購入を軸に施策を組んでいた（ほっかほっか亭×ドズル社のコラボ）。回転寿司でも一定金額の利用で先着ノベルティを配る例がある（くら寿司×呪術廻戦の購入額特典）。無料配布・有料くじ・受注販売と価格帯の違う入り口を並べる発想は、幅広いファン層から売上を作りたい店舗施策で扱いやすい。

実施概要まとめ

ローソンのドズル社コラボは、対象菓子3点購入の先着クリアファイル（全6種・8月3日まで）、1回840円のエンタメくじ、そして@LoppiやHMV＆BOOKS onlineでの受注販売を並走させる。受注ではドズル社ラーメン（税込1,582円）やアクリルスタンド、グリッター缶バッジが8月31日まで注文でき、店頭の会期が終わったあとも購買の窓口が残る。

参考

• PR TIMES：ドズル社×ローソン コラボキャンペーン