映画ちいかわ×セブン｜先着グッズを二段階、LINE応募も併走

セブン-イレブンが、映画「ちいかわ 人魚の島のひみつ」の公開に合わせたコラボを2026年7月21日から全国のセブン-イレブンで始めた。対象商品を買うと先着でチャームやクリアファイルがもらえる店頭施策を、7月23日と7月30日の二段階にずらして投入し、LINEのスタンプラリーやシリアルナンバー応募を重ねている。菓子・ゼリー・アイスと対象カテゴリーを分けた先着施策を時期をずらして並べる設計は、会期を通して来店を保ちたいコンビニや小売で採りやすい。

コラボの全体像と実施期間

今回のコラボは、対象商品を買うともらえる先着ノベルティを二段階に分け、そこにLINEのスタンプラリーとシリアルナンバー応募を重ねる多層構成だ。主な施策と日程は次のとおり。

段階配布される先着ノベルティ

店頭施策の柱は、対象商品を買うともらえる4種類の先着ノベルティだ。配布は二段階に分かれ、7月23日からはチョコ菓子購入でチャーム、森永inゼリー購入でマルチクリーナーが並ぶ。7月30日からはアイス購入でA4クリアファイル、お菓子購入でドアプレートが加わる。いずれもちいかわ・ハチワレ・うさぎ・くりまんじゅう・モモンガ・ラッコの全6種展開で、無くなり次第終了の先着方式をとる。対象カテゴリーを商品ごとに分けることで、1回の来店で複数カテゴリーをまとめ買いする動機を作っている。

LINEを使ったスタンプラリー

店頭の先着とは別に、LINEを使ったスタンプラリーも走る。期間は7月21日5時から8月3日まで。スタンプを2個ためるとスマホ壁紙が必ずもらえ、4個ためるとラメタンブラーの抽選に応募できる。来店ごとにスタンプがたまる仕組みは、会期中の再来店を後押しする役割を持つ。必ずもらえる特典と抽選の特典を段階で分け、参加のハードルと期待値を両方設計している。

シリアルナンバー応募のプレゼント

コラボフード商品にはシリアルナンバーが付き、その数に応じて応募できるプレゼント企画も用意されている。景品にはルームライトセットなどが並ぶ。食品の購入点数を応募口数へ直結させることで、単発の購入をまとめ買いへ引き上げる。

担当者が押さえる設計のポイント

販促担当の視点で見ると、この構成は施策ごとに時期と役割をずらしている点が要になる。会期の長いコンビニ施策を組むときに押さえておきたい勘所だ。

• 二段階の先着配布は、会期の前半と後半に来店の山を二度作る
• LINEスタンプラリーは、再来店するたびスタンプがたまる仕組みで会期中の来店をつなぐ
• シリアルナンバー応募は、購入点数を応募口数に変えてまとめ買いを促す

コンビニ販促・ノベルティ業界への波及

コンビニのIPコラボでは、先着ノベルティに応募企画やスタンプラリーを重ねる多層設計が定番になっている。セブン-イレブンは過去にもパペットスンスンとのコラボで、複数の施策を束ねたキャラクター企画を展開していた（パペットスンスン×セブンの多層施策）。今回のちいかわコラボは、対象を菓子・ゼリー・アイスに分けた先着を7月23日と7月30日にずらして投入する点で、来店の山を会期の前半と後半に作り分けている。

実施概要まとめ

映画ちいかわ×セブンのコラボは、菓子・ゼリー・アイスと対象カテゴリーを分けた先着ノベルティを7月23日と7月30日の二段階で投入し、そこにLINEスタンプラリー（7月21日〜8月3日）とシリアルナンバー応募を重ねている。配布日ごとに対象カテゴリーと景品が切り替わるため、一度の来店では終わらせず、会期中に何度も足を運ばせる作りになっている。

参考

• コンビニチェック：映画ちいかわ×セブン-イレブン キャンペーン詳細