ローソン×にじさんじ｜菓子3点で描き下ろしクリアファイル全6種

ローソンが、バーチャルライバーグループ「にじさんじ」とのコラボキャンペーンを2026年7月14日7時から始めた。対象のお菓子を3点購入するごとに、戌亥とこ・星川サラ・不破湊の描き下ろしを使ったオリジナルクリアファイルが先着で1枚もらえる。全6種で会期は7月27日まで、無くなり次第終了。菓子のまとめ買いを条件に据えた先着ノベルティは、客単価と回転を同時に押し上げたいコンビニの販促担当にとって、条件設計と配布上限の置き方を読み解ける事例になる。

7月14日開始、菓子3点購入ごとにローソンが先着クリアファイル

キャンペーンは、対象菓子を3点購入するごとに描き下ろしクリアファイルを先着で配る、一本柱の構成だ。開始は7月14日7時、7月27日まで、景品が無くなり次第終了する。1点買いではなく3点のまとめ買いを条件にすると、ついで買いを促して客単価を押し上げる狙いが読み取れ、無くなり次第終了の先着方式は告知直後の来店を前倒しに集めやすい。対象は全国のローソンで、公式キャンペーンページによれば一部店舗・ナチュラルローソン・ローソンストア100・Lミニマートは除くとされている。夏の店頭で配る季節イベント向けのノベルティとしても、条件の置き方は参考にできる。

戌亥とこ・星川サラ・不破湊、3名×2デザインの全6種

クリアファイルは戌亥とこ・星川サラ・不破湊の3名を起用し、全6種で展開する。1人につき、夏服姿の手書き（複製）メッセージ入りデザインと、透け感のある配信風デザインに直筆（複製）の落書きを添えたものの2種類が用意される。3名×2デザインで6種をそろえることで、推しのライバー1枚を狙う動きと、全6種を集める動きの両方を引き出す。コレクション性がまとめ買いとリピート来店の動機になりやすい。

1人計6枚の上限が、コンプリート需要と在庫の行き渡りを両立させる

配布には制限が設けられ、1人が1店舗の1回の買い物でもらえるのは各種1枚、計6枚まで。GAME Watchは各店計28枚が用意されると伝えている。全6種を一度にそろえられる上限を引きつつ、無制限の大量取得は抑える置き方だ。上限を6枚にすることで、全種コンプリートを狙う購買を後押ししながら、景品が一部の客に偏りにくくなり、会期を通して在庫が行き渡りやすくなる、と読み取れる。

販促担当の視点で見ると、狙いは条件設計と配布上限に集約されている。コンビニでまとめ買いを促す施策を組むときに効いてくる考え方で、自社なら配布シーン（用途）から逆算して条件を決めると設計しやすい。

• 3点同時購入という条件は、ついで買いを促して客単価を積む仕掛け
• 3名×2デザインの全6種は、推し買いと全種集めの両方を引き出すコレクション設計
• 1人計6枚の上限は、コンプリート需要と在庫の行き渡りを両立させる調整弁

抽選もくじを挟まない先着一本、コンビニIP施策で繰り返される組み方

対象菓子のまとめ買いを条件に先着でクリアファイルを配る手法は、コンビニのIP施策で広く採られている。ローソンは同じ時期にドズル社との先着クリアファイル企画も走らせるなど、対象商品の購入を条件にした先着ノベルティを繰り返し組んできた（ローソン×ドズル社の先着クリアファイル）。VTuber・配信者IPを起用した店頭コラボも各所で広がっている（ほっかほっか亭×ドズル社のコラボ）。抽選もくじも挟まず先着一本で組むと、専用の抽選システムを用意せずに、条件と上限だけで客単価と回転を動かしやすい。

よくある質問

まとめ

ローソンのにじさんじコラボは、戌亥とこ・星川サラ・不破湊の3名を各2デザイン・全6種で用意し、対象菓子3点購入を条件に、1人6枚を上限として7月27日まで配る。抽選もくじも挟まず先着クリアファイル一本に絞りながら、購入条件と配布上限の置き方だけでまとめ買いとコンプリート需要を動かす組み立てだ。自社で同じ形を狙うなら、システムを増やすより、条件と上限の数字をどう置くかに設計の力点を寄せたい。実際に配る品目は、食品ノベルティの製品ラインアップから配布シーンに合う形態を選ぶと、条件設計と在庫がかみ合いやすい。

参照文献

• GAME Watch「ローソン×にじさんじ コラボキャンペーン」（会期・条件・配布上限・各店28枚）
• アニメ！アニメ！「にじさんじ ローソンキャンペーン全6種」（3名×2デザイン・対象外店舗）