サロモンのノベルティ、イベント本番の40日前から全国107店で配る

サロモンが、ロックバンドMAN WITH A MISSIONとのコラボによる限定シューズケースの配布を2026年9月24日に始めた。受け取れるのは、対象のグラベルランニングシューズを買った人。配る場所は全国のサロモン直営店と正規取扱店、そして公式オンラインストアで、公表されている対象店舗一覧を数えると107店になる。11月3日に東京・有明で開かれるランニングイベント「Gravel Festival.」の開催を記念した購入特典を、本番の40日前から自社と取引先の売場で動かしている。

配る場所は全国107店とサロモン公式オンラインストア

始まりは9月24日、終わりは日付ではなく在庫

アメアスポーツジャパンが9月24日に出した発表では、キャンペーン期間は「2026年9月24日（木）」からで、ノベルティが無くなり次第終了する。終了の条件が日付ではなく在庫に置かれている。対象はグラベルランニングシューズで、公式サイトの対象商品一覧に並ぶのはAERO GLIDE 4 GRVL、AERO BLAZE 4 GRVL、同GORE-TEX、AERO FLOW GRVL、同GORE-TEXの5モデルを男女別に分けた10型だった。発表文は「11型」と書いており、一覧と数が合わない。店頭に向かう前に公式ページで型番を確かめておきたい。

対象店舗のPDFを数えると27都道府県

キャンペーンページからは対象店舗一覧のPDFが開ける。1店ずつ数えると直営店13店、取扱店舗94店の計107店。直営店は千葉・東京・神奈川・京都・大阪・兵庫・福岡の7都府県にあり、福岡の1店は天神のワン・フクオカ・ビルディング1階に置かれたグラベルのポップアップストアだ。取扱店舗は石井スポーツ、ムラサキスポーツ、ヴィクトリア、ゼビオなどの専門店が中心で27都道府県に散る。取扱店舗だけで東京都に24店が入る一方、一覧に四国の店舗は載っておらず、中国地方は岡山の1店だけだった。

このPDFには、発表文には見当たらない一文が入っている。「在庫状況・取扱モデルは店舗により異なります。事前に各店舗へお問い合わせください」。対象の10型がすべての店に並ぶわけではない前提を、店舗リストの側で断っている。

イベントの主催は別会社、後援には東京都が付いている

サロモンは協賛の側に名を連ねている

Gravel Festival.の公式サイトの表記では、主催はTokyo Sports Wellness Village株式会社、特別協賛がアメアスポーツジャパン株式会社 サロモン、後援が東京都（物品等の販売に係る部分を除く）。事務局もGravel Festival.事務局として別に置かれている。一方でPR TIMESの発表文はサロモンが「開催致します」と書いており、公式サイトのクレジット表記と主体の書き方が揃っていない。購入特典はサロモンと取引先の売場に、会場で渡る特典はそれとは別に用意されている。

入場は無料で、走らない人も一日いられる

イベントは11月3日（火・祝）の11時から19時まで、livedoor URBAN SPORTS PARKと有明親水海浜公園で開かれる。来場と会場入場は無料で、走らない人も音楽やフード、アクティビティを楽しめる。走る枠は2名または3名1組のGravel Relay Runと、親子2名1組のGravel Family Runの2つ。16時30分からのアフターセレブレーションにはMAN WITH A MISSIONのJean-Ken JohnnyとDJ Santa Monicaが出演する。

特典が購入者・ランナー・会員の3つに分かれている

誰が何を、どこで受け取るのか

この企画で動いている特典は、シューズケースだけではない。ランニングに申し込んだ人には記念グッズ、サロモンの無料メンバーシップ「S/PLUS」の会員には会場で使えるチケットが渡る。

S/PLUSチケットは1枚が飲食店での500円割引券、2枚で「モンスタージャングル」の体験1回、1枚でピックルボールの体験1回に交換できる。記念グッズはデザインや仕様が変わる場合があると公式サイトが断っている。

買わなくても走らなくても届くのは会員特典だけ

3つのうち、購入も参加も条件にしていないのはS/PLUSチケットだけだ。ノベルティを会員基盤づくりの入口に置く手は先例があり、FREAK’S STOREが40周年のキーホルダーを「新規会員登録と商品購入の両方を満たした客」に限った佐野プレミアム・アウトレット店の配布条件は、登録と購入を同時に求める厳しい形だった。サロモンのチケットは購入を求めないぶん入口が広く、その代わり受け取れる場所を当日の会場ブースに絞っている。

本番の40日前から配り始めると何が変わるか

告知がいちばん濃い時期を、そのまま売場の期間にする

9月24日から11月3日までは40日ある。告知が積み上がっていく助走期間を、そのまま購入特典の期間に充てた形だ。本番前に熱を物販へ回す動きは他社にもあり、有楽町マルイがフェス本番のおよそ1か月前にメタル公式グッズの期間限定ストアを開いた例と時間の使い方が重なる。違いは売場のつくり方だ。あちらは館の特設会場を借りて期間限定で開いたが、サロモンは既にある107店の棚と自社ECをそのまま使う。場所を借りずに前倒しの期間をつくれるぶん、費用の出方が違う。

1万4300円から2万900円の靴に、何を添えたか

対象の5モデルは、2026年9月26日時点のサロモン公式オンラインストアの表示で、税込14,300円から20,900円の小売価格だった。最安がAERO FLOW GRVLの14,300円、最高がAERO BLAZE 4 GRVL GORE-TEXの20,900円だ。この価格帯に添える品として、シューズケースは買った物との距離が近い。靴を持ち運ぶ入れ物なので受け取った人がいつ使うかが読みやすく、使われるたびにブランド名が目に入る。

「先着」と「無くなり次第終了」で表記が割れている

公式の3媒体で書き方が違う

配布条件の言い回しは媒体ごとに揃っていない。PR TIMESの発表文は「※ノベルティは無くなり次第終了となります」「数に限りがございますのでご了承くださいませ」。サロモンのキャンペーンページも「（無くなり次第終了）」だ。一方、Gravel Festival.の公式サイトは「先着で限定シューズケースをプレゼント」と表記する。運用上の意味は近いが、先着という言葉は並んだ順番を保証する響きを持つ。総配布数や1店あたりの割り当ては、いずれにも示されていない。

数量を伏せる配り方で、店頭に残る仕事

数量を公表しない配り方は、発注側にとっては在庫を抱えにくい。売れ行きが読めない段階で総数を約束せずに済む。そのぶん、終わったことを伝える役目が店頭に残る。107店に散った在庫の減り方は店ごとに違い、同じ日に隣の県では終わっている状況が起こる。目当てに足を運んだ客に空振りをさせると、特典そのものより来店の記憶が長く残る。数量を伏せるなら、終了した店を告知へ素早く反映する段取りを先に決めておきたい。

自社の販促に置き換えるなら、先に決めておくこと

誰の売場に、どの特典を置くのか

今回の組み立ては、購入特典がブランド側の売場に、参加賞と会員特典がイベント会場に置かれている。Gap浅草ROX店が来店者全員のうちわと税込6,000円以上の購入者のてぬぐいを段で分けて配った二段構えは、同じ売場の中で来店と購入という段階を分ける形だった。サロモンは段階に加えて、特典を渡す場所そのものが主体ごとに分かれている。主催ではないイベントに乗るときほど、どこまでが自分の持ち場なのかを先に線引きしておきたい。

年内のイベントを、立場ごとに書き出してみる

手を付けやすいのは、自社が関わる年内のイベントを一覧にして、それぞれ主催・協賛・出展のどれなのかを書き添える作業だ。立場が決まれば、特典を置ける場所も、費用を持つ主体も、告知に自社名をどう出せるかも絞られる。そのうえで、本番の何日前から自社の売場で特典を動かし始められるかを逆算する。サロモンは40日前から、全国107店と自社ECを先に走らせた。まずは手元のイベント表に「立場」と「何日前から」の2列を足すところから始めたい。

参照元：PR TIMES（アメアスポーツジャパン）／サロモン公式キャンペーンページ／対象店舗一覧（PDF）／Gravel Festival.公式サイト／サロモン公式オンラインストア