横浜ベイクォーターの20代目マスコット犬、館内の6,682票で決まった

横浜駅東口のショッピングモール「横浜ベイクォーター」が、9月25日に第20代マスコット犬の決定を発表した。グランプリは狆（ちん）チワの「まるちゃん」。エントリーは総勢246頭、館内に顔写真パネルが並んだのは一次審査を通過した150頭、集まった一般投票が期間中で6,682票という内訳だ。運営は横浜ダイヤビルマネジメント（横浜市神奈川区）。結果発表はリリースの34日前、8月22日に館内で行われた。

犬の人気投票として読み流せる話だが、販促として分解すると応募・投票・発表の3か所すべてに来館が挟まっている。応募の条件は館内で撮影した写真、投票は館内のパネル、発表は開業20周年イベントのステージ。来店の理由が3回立ち、選ばれた1頭が1年間のポスターとSNSでのPR活動を担う起用も決まる。

246頭の応募から150頭、投票は館内に並んだ顔写真パネルへ

一次審査を通った150頭だけが一般投票にかかった

順番を取り違えやすいので押さえておくと、246頭は投票対象ではなく応募の総数である。リリースには「総勢246頭におよぶエントリーの中から選ばれた150頭の顔写真パネルを館内に掲示し、来館者による一般投票を実施」とある。施設側の一次審査で150頭に絞り、その150頭から来館者がグランプリを選ぶ二段構えで、来館者が246頭を見て選んだわけではない。

今年は開業20周年の特別版として、本選進出枠を「通常の倍以上となる150頭」に拡大したとリリースは書いている。通常年の枠は150頭が倍以上なら、ふだんは75頭以下で回してきた企画になる。応募246頭のうち96頭は館内の壁まで届かなかった計算だ。

6,682票を150頭で割ると1頭あたり44票台

6,682票は施設のお知らせページに「期間中、計6,682票もの投票をいただきました」と書かれた総数で、公表されているのは総数までだ。150頭で割ると1頭あたり44.5票ほど（筆算）。上位と下位の開きは分からないが、平均では1頭あたり数十票の水準だ。

応募の入口は館内で撮った写真、ハッシュタグとフォームの二本立て

3月1日から4月24日までの55日間、一次審査は写真だけ

応募要領は4月2日付の別リリースに載っている。応募期間は2026年3月1日（日）から4月24日（金）までの55日間。応募方法は「横浜ベイクォーター館内で撮影したワンちゃんの写真を、Instagramにハッシュタグ『#BQマスコット犬20周年』をつけて投稿」するか、専用の応募フォームから送るかの二択だ。

この一文に効きどころが詰まっている。Instagram経路で館内撮影を求める応募条件は、応募の時点で来店が1回済んでいることを意味する。Instagram経路を選んだ人は、施設名と周年ハッシュタグの付いた写真を自分のアカウントから出す。投票で人が動く前に、Instagram経路を選んだ分だけ来店とSNS投稿が積み上がる。

犬種・年齢・性別・特技はあとから入力させている

一次審査はInstagram応募もフォーム応募も写真のみで選考し、犬種・年齢・性別・特技などの入力欄は、Instagram応募者には一次審査の通過後に埋めてもらう、と同じリリースは書いている。今年は入口を写真1枚に下げて母数を取り（通常の建て付けは書類審査）、通過した150件からだけ属性を集める順番だ。

ノベルティを会員登録の入口にしたFREAK’S STORE40周年は引き換えの前に登録を挟んでいたが、こちらは逆で、入口を軽くして通過者からだけ情報を受け取る。応募数を稼ぎたいのか確度の高い名簿を作りたいのかで、入力を求める位置は前にも後ろにも動かせる。

6つの賞で犬種が重ならず、賞名に2階と3階の店が入った

グランプリから特別賞まで、6頭で6犬種

施設のお知らせページには6つの賞と受賞犬が並ぶ。狆チワ、ポメラニアン、フレンチ・ブルドッグ、秋田犬（長毛）、チワプー、柴犬で、6賞の受賞犬に限れば犬種が1つも重なっておらず、小型犬だけに寄らず日本犬も入っている。なお、グランプリ以外の5賞をどう決めたかは、リリースと施設のお知らせページには書かれていない。

ペットスパは2階、DOG DEPTは3階に出ている

賞の名前をショップ一覧と突き合わせると、「ペットスパ賞」の PET-SPA は2階のトリミング・ペットホテル・ペット用品店、「ドッグデプト賞」の DOG DEPT は3階のレディス・メンズとドッグファッション、雑貨の店だった。館内の店名がそのまま賞の名前になっている。PET-SPA は一時預かりも扱う店で（有料）、犬連れの買い物を支える機能と賞名が重なる。

結果発表は周年イベント2日間の中、うちわは各日先着250名

8月22日17時、DJや物まねと同じステージで発表した

発表の場は単独イベントではない。8月3日付のリリースによると、記念イベント「20TH ANNIVERSARY Thanks FES」を8月22日（土）・23日（日）に開催し、22日は17時から結果発表を行うと書かれている。同じステージにはものまねライブ、漫才ライブ、DJライブが並ぶ。開業20周年当日は8月24日（月）で、直前の週末に周年企画と発表を束ねている。

発表を独立した式典にせず演目の1つに入れた分、犬連れ以外の来館者の前でも20代目が紹介される。バンドリがアトレ秋葉原を装飾、500円ごとの特典で館内を回すのように、発表の日に館内の導線まで作り込むかどうかで滞在時間の伸び方は変わる。

うちわ250名、ビール100名、どちらも各日先着

2日間の配布物の条件も同じリリースに数字で出ている。20周年ロゴをあしらった限定デザインのうちわが各日先着250名、横浜ビール醸造所の協力で限定醸造したクラフトビール（非売品）が各日先着100名で、ビールは20歳以上の1人1セット限り。ラベルには俳優・映画監督の竹中直人氏が描き下ろした2種のイラストを使っている。

片方は11時30分配布のうちわ、もう片方は15時台配布のビールだ。周年ロゴを街に持ち出させる形としては、バーニーズが3万円で配る限定紙袋、周年ロゴを街に歩かせる狙いと同じ線上にある。あちらは購入金額で絞り、こちらは先着人数で絞った違いだ。

写真公募を自社で組むなら、撮影場所と使用範囲を先に書く

撮影場所を応募条件に書くと、来店が1回増える

持ち帰れる型は3つある。応募条件に撮影場所を入れる、候補を絞ってから投票にかける、発表を既存の集客イベントに寄せる。自社商品の写真コンテストなら「店頭の棚の前で撮った写真」のように場所や被写体を条件化するだけで、応募が来店の証明を兼ねる。投票を全応募に開くか、審査で絞ってから開くかで、説明すべきものが変わる。

1年間の露出をうたう前に、出す先を決めておく

リリースは、まるちゃんが「これから1年間を通して横浜ベイクォーターのポスターやSNSでのPR活動を担います」と書いている。媒体はポスターとSNSの2つが挙がるが、何回どこに出るのかまでは書かれていない。1年間の協力を求める企画なら、撮影の回数と掲出媒体、使用期間を募集の時点で示すほうが後の交渉が軽い。またリリースと施設サイトに出ているのは犬の名前と犬種までで、飼い主の氏名は載っていない。人が主役の公募なら、氏名や顔写真をどこまで出すかが応募の障壁になる。

行って確かめるなら、営業時間とペット同伴ルール

歴代のグランプリ犬は施設の「マスコット犬」ページに、第1回のチャチャちゃんから第19回の天ちゃんまで欠けずに並ぶ。今回が通算20回目で、20代目という数え方はこの一覧と一致する。開業は2006年、施設側は年間1000万人以上の利用があると公表している。

リリースは毎年春頃から募集すると書いており、第21回が同じ周期なら次も春に開く。自社で写真公募を考えているなら、募集が開いた時点で応募要領のページを保存し、撮影場所の条件と一次審査の書き方を比較材料にしたい。

参照元

• 第20代マスコット犬を発表（PR TIMES、2026年9月25日）
• 開業20周年（PR TIMES、4月2日／応募要領）
• 20TH ANNIVERSARY Thanks FES（PR TIMES、8月3日）
• 第20回マスコット犬グランプリ決定（施設お知らせ）
• マスコット犬（歴代一覧）
• ペットをお連れのお客様へ
• ショップ一覧