明治×ハイキュー!!｜菓子3点買うと先着ステッカー＆819名抽選

明治が、テレビアニメ「ハイキュー!!」との描き下ろしコラボを2026年7月21日から全国で始めた。エプロン姿でお菓子を作るキャラクターを描いたコラボパッケージの菓子を軸に、対象商品を3個買うと先着でオリジナルステッカーがもらえる店頭施策と、レシートを撮って応募するとマルチクロスが当たるオンライン抽選を組み合わせた構成だ。会期は8月18日まで。日常の買い物である菓子にIPを載せ、店頭の先着とオンラインの応募という毛色の違う入り口を併走させる。

コラボの全体像と実施期間

今回のコラボは、描き下ろしパッケージ菓子の発売を核に、店頭の先着ステッカーとレシート応募の抽選という二つの施策を同時に走らせる。会期は発売日の7月21日から8月18日まで。主な日程は次のとおり。

対象菓子3点でもらえる先着ステッカー

店頭施策の中心は、明治のチョコレート菓子を3個購入するともらえるオリジナルステッカーだ。3個の購入につき2枚セットが先着で配布される。菓子を3個そろえて買う動機を作ることで、1点買いを複数購入へ引き上げられる。無くなり次第終了の先着方式は、告知直後の来店を前倒しで集める働きも持つ。

レシート応募で当たるマルチクロス

店頭の先着とは別に、レシートを使ったオンライン抽選も並走する。対象商品を税抜500円以上購入したレシートをアップロードすると、選べるオリジナルマルチクロスが抽選で819名に当たる。応募期間は7月21日10時から8月18日23時59分まで。来店の有無にかかわらずスマホで参加できる入り口を用意することで、コラボの情報がSNSや口コミで広がりやすくなる。店頭で完結する先着施策と、オンラインで広がる抽選施策を役割分担させる二層構造だ。

全17種の描き下ろしパッケージ

コラボ対象の菓子は、アーモンドチョコレートや明治ミルクチョコレートBOX、アポロなど6品目。エプロン姿の描き下ろしビジュアルをあしらったパッケージは全17種類にわたる。同じ商品でも複数のデザインを用意することで、好きなキャラクターのパッケージを選んで買う、あるいは集める動機が生まれる。パッケージそのものがコレクション対象になり、通常品との差別化と棚での目立ちを同時に作る。

担当者が押さえる設計のポイント

販促担当の視点で見ると、この構成は店頭とオンラインに別々の役割を割り振っている点が要になる。菓子のような日常の買い物にIPを載せるときの組み方が見えてくる。

• 先着ステッカーは、菓子を3個そろえて買う動機を作り複数購入へ引き上げる
• レシート応募は、来店後の顧客をスマホからオンライン抽選へ引き込む
• 全17種のパッケージは、好きなキャラを選ぶ・集める動機で棚の差別化につなげる

菓子・ノベルティ業界への波及

コラボパッケージの先着ノベルティにレシート応募を重ねる手法は、飲料や菓子のIP施策で広く見られる。飲料でも対象商品の購入とレシート応募を組み合わせ、IPグッズを景品にした例がある（BOSS×ポケモンの応募キャンペーン）。外食でも一定金額の利用で先着ノベルティを配る設計が定着している（くら寿司×呪術廻戦の購入額特典）。菓子は一点あたりの単価が低いぶん、明治のように3個購入や税抜500円以上といった条件を挟んで一度の購入額を底上げする作りが効いてくる。

実施概要まとめ

明治のハイキュー!!コラボは、アーモンドチョコレートやアポロなど6品目・全17種の描き下ろしパッケージを主役に、対象菓子3個購入の先着ステッカーと、税抜500円以上のレシートで819名に当たるマルチクロス抽選を8月18日まで走らせる。単価の低い菓子で複数購入とオンライン応募の両方をどれだけ引き出せるかが、この施策の成否を分ける。

参考

• 明治：ハイキュー!!コラボ プレスリリース
• ファミ通.com：ハイキュー!!×明治コラボが7月21日より開始