東京・有明のミニチュアミュージアム「スモールワールズTOKYO」が、2026年10月5日から11月4日まで、館内に隠したキャラクターを客に探させる『ポップパップポルターズとかくれんぼ』を開く。探す相手は小さなオバケの三兄弟、ポップ・パップ・ポルタ。参加した人には全員、オリジナルカードが1枚渡される。絵柄は選べない。ジオラマ本体には手を入れず、隠す・配る・監督の展示を足すという組み立てで滞在時間を伸ばしており、商業施設や店舗の販促にそのまま読み替えられる。
9エリアのうち4つに三兄弟、探す対象は12体
会期は10月5日から11月4日の31日間
発表は2026年9月25日。会期は10月5日（月）から11月4日（水）までの31日間で、館は「初開催」と記す。起点はテレビアニメの放送開始だ。ミニチュアアニメ「ポップパップポルターズ」が10月4日（日）からテレビ朝日「PicoAniTime」で毎週日曜午前10時に始まり、館のイベントはその翌日から動き出す。会期中に日曜は4回ある。
直前の枠には『ホシオくんとブタメンくんが、スモールワールズにやってきた！』が9月14日から10月4日まで入っている。前の企画が終わった翌日に次が立ち上がり、館内の企画枠に空白日ができない。
隠し場所は宇宙センター・世界の街・渋谷・関西国際空港
公式サイトのエリア紹介によれば、館内は宇宙センター、ダイアクロン、世界の街、クリエイターズ・ギャラリー、渋谷、関西国際空港、エヴァンゲリオン格納庫、エヴァンゲリオン第3新東京市、有明アリーナ展示の9エリアで構成される。かくれんぼが舞台にするのは、このうち宇宙センター、世界の街、渋谷、関西国際空港の4エリアで、館の全域ではない。
案内では4つのエリアにそれぞれ三兄弟が隠れているとあるため、客が探す対象は4エリア×3体の計12体になる。ヒントを手がかりに見つけ出す形式だ。加えて、監督を務めるミニチュアクリエイターのMozuによるオリジナル展示も入る。アニメ本編に登場するミニチュアを使うので、探す理由だけを足した企画ではない。
全員にカード1枚、絵柄を選べないことが何を生むか
先着でも抽選でもなく参加者全員に渡る
特典はゲーム参加者全員へのオリジナルカード1枚で、絵柄はランダムになる。先着何名、抽選で何名という絞り方をしていない点が、この企画の性格を決めている。先着は開館直後に人を寄せる代わりに午後の来館者を白けさせ、抽選は外れた客に落胆を残す。全員配布にその副作用はなく、子連れで迷う家族から「行っても何ももらえないかもしれない」という不安を取り除ける。
館側の負担も読みやすい。カードの原価は小さく、必要枚数は参加者数に連動する。入場料を先に払ってもらう施設なので、特典で客単価を釣り上げる必要がなく、滞在の密度を上げる方向に使える。
購入額ではなく歩いた行動に特典を結ぶ
配布条件を購入金額に置く企画は多い。アトレ秋葉原のバンドリ企画が税込500円ごとにコースターを1枚配る例は、館内の対象店舗を横断させるために金額の刻みを使っている。ファーストキッチンが全14種のホログラムカードをポテトに付ける企画も、絵柄を選べないランダム性で買い直しを促す。どちらも財布を開く回数に特典が連動する。
スモールワールズのカードは、買った金額ではなく「探した」という行動に結びつく。入場料を払った時点で一人あたりの売上は確定しているので、何をいくら買わせるかではなく、どれだけ長く歩き細部を見るかに特典を効かせられる。絵柄が選べない点は、複数人で来た客の交換や見せ合いを生む。ただしカードの種類数は公表されておらず、全種そろえようとする動きがどこまで出るかは会期に入るまで読めない。
1,000円の謎解きが先にある館で、探しゲームをどう重ねるか
『秘密の街と小さな招待状』は参加費1,000円・約2時間
スモールワールズには2025年9月16日から続く館内周遊型の謎解き『秘密の街と小さな招待状』がある。参加費1,000円、所要時間の目安は約2時間、販売はフィギュアスタジオで当日購入。冊子と自分のスマートフォンを併用し（LINE登録が必要）、カフェのクーポンが配られ、クリアすると景品が出る。館内を歩かせる有料コンテンツが、すでに常設で動いている。
入場料のほかに何が要るのか
今回のかくれんぼについて、PR TIMESのリリースにも公式の告知ページにも参加費の記載がない。館内で金額が示されているのはMozu監督のサイン会の300円（税込・別途入場料）と、謎解きの1,000円だ。入場料のほかに費用が要るかどうかは、行く前に公式サイトで確かめておきたい。
二つを並べると、深さの違う探しものが同じ館で走る。有料の謎解きは2時間かけて館内を一周させる濃い体験、かくれんぼは4エリアに絞った軽い体験だ。1,000円を払うほどではない客や、小さな子ども連れで2時間の周遊が難しい客にも歩く理由が渡る。負荷の違う選択肢を並べるやり方は、滞在時間の幅を広げたい施設が真似しやすい。
900円から1,500円の3品にコースター、カフェで何が起きるか
コラボメニュー注文でコースター1枚
2階のミュージアムカフェでは、コラボメニューを注文するとコースターが1枚もらえる。こちらも絵柄はランダムになる。
| メニュー | 価格（税込） | 対応するキャラクター |
|---|---|---|
| ポップにきらめくマンゴーパフェ | 1,200円 | ポップ |
| パップまったりのブルーデザート | 900円 | パップ |
| ポルタの真っ赤なトマトカレー | 1,500円 | ポルタ |
三兄弟に1品ずつを割り当てているので、好きなキャラクターが分かれる複数人のグループは自然と複数品を頼む。デザート900円からカレー1,500円までの幅があり、軽く済ませたい客と食事にしたい客の両方を拾える。混血のカレコレが渋谷のコラボカフェを周年企画の受け皿にした例では、予約を1名500円の有料にして来店率と回転を管理している。スモールワールズのカフェは入場者しか使えないぶん、予約で客を絞る必要がない。
フード提供の終わり時間が平日と休日で違う
カフェのフード提供は休日が11時から17時30分、平日は11時から16時30分で1時間短い。館の営業は9時から19時（最終入場18時）なので、平日の夕方に入館するとカレーを頼めない時間帯に当たる。コースターまで取りにいくつもりなら、入館の時刻から逆算しておきたい。
自社で同じ形を組むなら、どこに費用がかかるか
既にある展示に隠すので造作費が乗らない
新しく作るものは多くない。隠すキャラクターの造形、ヒントの台紙、配るカード、フォトスポットのスタンディ。1/80スケールのジオラマ本体はそのまま舞台に使う。総面積7,000平方メートルの既存資産を、探す舞台として使い直しているだけだ。商業施設や店舗なら、売り場の什器や柱、階段をそのまま舞台にして、探す対象と台紙だけを用意すればよい。会期が終われば外すだけで済む。
探す範囲を4エリアに絞った点にも意味がある。全域に広げれば見つけられない客が増え、問い合わせと案内の手間が跳ね上がる。区切っておけば、説明は「この4つのエリアです」で済む。
運用でつまずくのはカードの在庫と現場の説明
全員配布は、来場者数がそのまま必要枚数になる。先着や抽選と違って上限で止められないので、途中で切らせば企画が止まり、来た客の不満に直結する。31日間という会期の長さと休日の来館者数を見込んだうえで、印刷の追加ロットをどの段階で手配するかを決めておきたい。ランダム配布は絵柄ごとの残数も偏る。
もう一つは現場の説明コストだ。参加方法、ヒントの受け取り場所、カードの受け渡しを案内する場面が増える。探す対象が12体あると「何体見つければもらえるのか」という質問も出る。台紙の文面と口頭の案内を一致させておかないと、同じ質問が会期中ずっと続く。
行く前に確かめる会期・料金・アクセス
会期と料金の早見表
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| イベント名 | ポップパップポルターズとかくれんぼ |
| 会期 | 2026年10月5日（月）〜11月4日（水）の31日間 |
| 会場 | スモールワールズTOKYO（東京都江東区有明1-3-33） |
| 探す範囲 | 宇宙センター／世界の街／渋谷／関西国際空港の4エリア |
| ゲーム特典 | 参加者全員にオリジナルカード1枚（ランダム） |
| カフェ特典 | コラボメニュー注文でコースター1枚（ランダム・2階） |
| 入場料（税込） | 大人3,200円／中人2,100円／小人1,700円／3歳以下無料 |
| 営業時間 | 9時〜19時（最終入場18時）※営業カレンダーで要確認 |
| アクセス | ゆりかもめ「有明テニスの森」徒歩3分／りんかい線「国際展示場」徒歩9分 |
Mozu監督のサイン会は10月17日（土）の11時からと14時からの2回だけで、各回約1時間、場所は3階の展示エリア。参加費300円のほかに入場料が要る。この日は来館の理由が一段強くなるので、混雑を避けたいなら平日を選びたい。
年間パスポートは大人9,800円。入場料3回分の9,600円をわずかに上回るだけで、4回目から得になる。企画が切れ目なく続く館の性格と噛み合う価格だ。障害者手帳などを持つ人向けの入場料は大人2,500円で、当日窓口での提示が条件になる。
まず隠す場所を4つ決める
販促の側から持ち帰れる手順は単純だ。自社の売り場から、客に歩いてほしい場所を4つ選ぶ。そこへ隠すものを置き、ヒントの紙を1枚作り、探した人全員に渡す小さな印刷物を用意する。追加の造作も値引きも要らない。まずは導線図を開いて、人が通らない4か所を書き出すところから始められる。
参照元
最終更新：2026.09.26
