200名に最大2万円、長崎スタジアムシティが抽選と毎日5倍を並走させる

長崎スタジアムシティが、開業2周年を記念した「周年祭 -2nd ANNIVERSARY-」を2026年10月1日から31日まで開く。9月24日に株式会社ジャパネットホールディングスが第2弾の詳細を発表した。施設の運営と2大イベントの主催は、同じグループの株式会社リージョナルクリエーション長崎が担う。買い物まわりの柱は3本。抽選で200名に買い上げ金額（最大2万円分）を自社決済「スタPAY」の残高で返す「スタPAYバック」、毎日ポイントが5倍の「毎日スタポ5倍デー」、指定エリアを買いまわって合計11,000円（税込）以上のレシートを見せると参加できる「お買い物ラリー 大抽選会」だ。

200名に最大2万円、還元の上限は400万円分で止まる

当選枠と1人あたり上限を両方決めて天井を固定した

期間中に「スタPAY」で買い物をした人から抽選で200名に買い上げ金額を還す。上限は1人あたり最大2万円分で、逆算すると還元は2万円×200名＝400万円分が天井だ。買い上げが2万円に届かない当選者も出るので、実額はこれを下回る。

全員へ一律で数％を返す方式では売上が伸びた月ほど還元も膨らむが、当選枠と1人あたり上限を先に固定すれば総額は動かない。ローソンがグミ1個ごとの抽選で93円引クーポンを全国4万枚に区切った例と同じ、額面×枚数で天井を作る型だ。

現金ではなくスタPAY残高で返し、付与は終了から1か月後

還元の形が現金でも商品券でもなくスタPAY残高である点は見落とされやすい。発表文は付与時期を「キャンペーン終了から1か月後を予定」としている。10月に使った分が11月末ごろ戻り、施設内でしか使えない。還元は外へ流出せず、11月以降の来館を1回分つくる原資に変わる。参加にはアプリのダウンロードと事前エントリーが要り、対象はエントリー後の購入分に限られる。

毎日5倍は月曜限定の常設特典が10月だけ全日に広がる

ブロンズは220円につき1pt、5倍で44円につき1ptになる

「毎日スタポ5倍デー」は、スタPAY決済で貯まる「スタポ」を10月のあいだ毎日5倍にする。特設ページには「『月曜スタポ5倍デー』との併用不可」と付記がある。通常は月曜だけ5倍が常設されており、10月はそれが全日に広がる形だ。月曜が10倍になるわけではない。

公式のスタポ説明ページでは通常付与はランク別で、ブロンズが220円（税込）につき1pt、シルバーが165円、ゴールドとダイヤモンドが110円につき1pt。5倍なら44円・33円・22円ごとに1pt相当まで上がる。ポイントは決済の2日後に加算され、有効期限は最終取得日から6か月。

10月に積んだ累計ポイントは翌年のランクに残る

スタポには決済とは別に「来場で貯まる」枠もあり、アプリを起動して館内のWi-Fiにつなぐと1日1回、1等1,000ptから7等1ptが抽選で付く。5倍が効くのは決済分だけだ。

効き目が10月で終わらないのはランク制度があるからだ。累計ポイントは毎年12月31日にリセットされ、年の途中でも条件を満たせば翌日にランクが上がり、その年いっぱい下がらない。ブロンズからゴールドへ動けば220円で1ptが110円で1ptになり、付与の効率が2倍になる。

11,000円のラリーは抽選への参加権で、対象外の店舗もある

指定エリアの買いまわりとレシート提示がセットで課される

「お買い物ラリー 大抽選会」が動かすのは客単価だ。ただし11,000円（税込）に届いても景品が確定するわけではない。周年祭の特設ページは「条件を満たす11,000円以上のレシート提示で、ホテル宿泊券などが当たる抽選会に参加！」と書いており、金額は抽選会への参加権にあたる。抽選会場はSOUTH 3Fエレベーターホール前だ。

条件も金額だけではない。特設ページの注記には「指定エリアでの買いまわり・設定金額条件あり（期間内・エリア内合算可）」「一部対象外の店舗・サービスあり」と並ぶ。1回の会計で11,000円を作る必要はなく期間内の合算が利くかわりに、エリアをまたぐ買いまわりが前提で、使った店によっては金額に乗らない。参加条件と景品の一覧は特設ページで追って公開される。

前の2本はスタPAY決済が入口だが、ラリーはレシート提示で決済手段を問わない。ぼのぼのショップの周年企画が2,200円と3,300円の2段でショッパーとステッカーを配り分けていたのは買い足しを積む型だった。長崎は段を作らず1本に絞ったぶん、対象店とエリアを客へ伝える手間が重くなる。

長崎市の補助金は企業の寄付金が原資、対象はA・Bシートと一般指定席

PLAY ALL DAY!は1,000円引き、半額になるのはハピネスジャムだけ

もう一方の柱は施設の販促費ではなく長崎市の制度を使う。「長崎市くらしの魅力創出事業費補助金」が、10月11日の「PLAY ALL DAY!」と10月17日の音楽フェス「ハピネスジャム2026」に適用される。ハピネスジャムの公式ページによれば、この補助金は「長崎スタジアムシティ連携わくわく・賑わい創出プロジェクト」に寄せられた企業の寄付金を原資に、長崎市が主催者へ費用を補助して市民向けの割引席をつくる制度だ。税だけで賄う仕掛けではない。

値引き幅は一律ではない。PLAY ALL DAY!はA・Bシートともに1,000円引きで、半額になるのはハピネスジャムの1券種だけだ。発表文の「最大半額（4,400円引き）」はこの1点を指す。

公式ページにはプレイヤーズスイート10,000円から4人用のPartyシート20,000円まで8券種が並ぶが、市民価格が付くのはA・Bの2券種だけで、Aシートと同額3,500円の車いすシートには付かない。価格帯で下から順に落としたのではなく、一般販売の中心になる2券種へ枠を絞った形だ。

身分証の原本確認とアンケート回答まで条件に入る

公的な補助が入る割引は、対象者の確認まで含めないと通らない。公式の注意事項によると、市民割チケットはアプリでのみ買え、複数枚買った場合はアプリ上で同行者へ分配しないと入場用のQRコードが出ない。身分証は有効期限内の原本に限られコピーは不可。同行者も長崎市民に限り、購入後のキャンセル・交換もできない。公演終了後のアンケート回答が条件に入り、販売は上限に達し次第終了する。

自治体の補助制度に乗る販促なら、値引き額の交渉より先に本人確認を誰がいつやるかを詰めておきたい。入場口で原本を1枚ずつ見る運用は待機列に跳ね返る。

テナント側は会期をずらして月内に切れ目を作らない

限定店が週ごとに入れ替わり、コラボは条件の文面が割れる

期間限定店は会期が重なりすぎないよう並ぶ。施設初出店のクリスピー・クリーム・ドーナツは10月9日から13日、ottoは10月17日から26日。周年セールを打つ店舗の総数は発表文にも特設ページにも出ていない。

「CHUMS」と回転寿司「美々すし」は1か月限定でコラボを組む。発表文は「美々すしでのお食事と、CHUMSでの合計3,000円（税込）以上お買い上げでオリジナルシールプレゼント」と書いており、2店の合算なのかCHUMS側だけの金額なのかは読み切れない。文言の差で店頭の判断が割れる類の条件だ。

次の周年まで残るのは還元額ではなく登録者数

スタPAYバックは事前エントリーが参加条件で、買ってから応募する後付けの抽選ではない。この順番なら売上より早くエントリー件数が手元に入り、初週が想定を下回れば館内告知を月内に変えられる。

自社アプリを条件にした特典は、コンビニ各社と狙いが重なる。ファミマが引換券をファミペイ限定にした理由を分解した回では、特典のために現金やクレジットからアプリ決済へ移った客が、その後も同じ決済を使う習慣を残しやすい点を挙げた。長崎は還元が残高で戻るので、使い切る動線までつながる。

周年祭が終われば、400万円分の還元枠も毎日5倍も宿泊券も10月31日で消える。残るのは、この1か月にエントリーした人の数と、翌年のランクが上がった人の割合だ。自社で周年を組むなら、最初に決める数字を「いくら還すか」ではなく「何人に手を挙げさせるか」に置き換えたい。特典の中身を考える前に事前エントリーの受け皿を用意し、開始前の登録者数を控えておく。基準値がなければ何が増えたのか説明できない。

参照元

• ジャパネットホールディングス「周年祭 第2弾詳細発表」（2026年9月24日）
• 周年祭 -2nd ANNIVERSARY- 特設ページ（3大キャンペーンの条件）
• スタポの付与レート・有効期限・ランク制度
• 「PLAY ALL DAY! 2026」券種と市民割の注意事項
• 「ハピネスジャム2026」と補助金の説明