西川のスヌーピー特典は税込5,500円、夏の3,300円から線を上げた

西川株式会社（本社・東京都中央区、代表取締役社長COO 竹内雅彦）が9月25日、「スヌーピー 2026 オータムキャンペーン」を発表した。nishikawaの『PEANUTS』商品を税込5,500円以上買った人に、非売品のトートバッグを1点渡す。開始は2026年10月2日（金）10時からで、終了日は置かず、景品がなくなった時点で打ち切る。

販促の担当者が見るべきなのは、配る袋そのものよりも5,500円という線の置き方と、公式サイトにしか出ていない受け取り条件のほうだ。しかも同じキャンペーン名でも、Amazonだけは金額ではなく専用ページの購入が条件で、線は全チャネル共通ではない。西川は同じ2026年の7月にも同じスヌーピーで特典を配っており、そのときの線は3,300円だった。

西川がPEANUTS商品5,500円以上にトートバッグ、10月2日10時から

非売品のトートを1会計に1点

特典はスヌーピーと仲間たちの「LIKE」を描いたトートバッグ。非売品で、なくなり次第終了と添えてある。条件は「nishikawaの『PEANUTS』商品を5,500円（税込）以上お買上げ」。この秋冬は新コレクション「PEANUTS I LIKE…」のあったか寝具やタオルが登場する。

目玉は骨盤サポートクッション「Keeps クッション for beauty」のスヌーピー版で、税込15,400円。リリースは16万個突破としているが、これは「Keeps」シリーズ全体の累計で、注記は「2025年10月時点の当社販売実績より」。1年前を区切りにした自社集計で、今回新登場するスヌーピー版の実績ではない。

発表文が挙げた実施先は4つ、説明文の中では3つ

リリース冒頭の説明文は、実施先を「公式nishikawaオンラインショップ、Amazon、および全国の取り扱い店舗」と書く。一方、下のキャンペーン概要欄には、この3つにPEANUTS公式オンラインショップ「おかいものスヌーピー」を加えた4つが並ぶ。同じ発表文の中で数が食い違う。店舗一覧PDF末尾の「オンラインショップ一覧」にも公式・Amazon・おかいものスヌーピーの3つが載るので、実施先は概要欄の4つが正しく、説明文が1つ欠けている。

公式ページを開くと出てくる、先着順と1会計1点

公式ページは「先着順／非売品」と書いている

リリースの表現は「なくなり次第終了」だが、公式の特設ページは概要に「（先着順／非売品）」と書く。同じ打ち切り方でも、先着順と明記されているかどうかで買う側の急ぎ方は変わる。

受け取るかどうかを購入者が選ぶ

公式ページには、リリースにない条件が3つ載る。1会計あたりの進呈は1点、カートに入れた段階では景品の在庫は確保されず注文完了で確定、そして注文時に「不要」を選ぶと届けられない。3つ目は、もらわない選択肢があるということで、配布数の読み方も変わる。

対象商品の一覧は9月25日時点で「Coming Soon」

特設ページの商品一覧の見出しは、9月25日時点で「Coming Soon」のままだ。注文画面でノベルティを選べるのは「対象商品」を入れている場合だけ、とも書いてある。公式ECでも条件は金額だけで完結せず、どの商品が対象かは開始直前に出す進め方だ。

夏は3,300円だった、同じ年に金額の線を約1.7倍へ

サマーキャンペーンは予定枚数で終わっている

西川のPEANUTS企画ページには、ひとつ前の「SNOOPY 2026 サマーキャンペーン」が残っている。2026年7月8日10時開始、条件は「対象商品を含む、税込3,300円以上」、特典はショルダーポーチで1会計1点。ページ上部には予定枚数を終了した旨の告知が出ている。同じ年、同じIP、同じ1会計1点で、金額の線だけが約1.7倍に動いた。

線を上げると、配れる景品の上限額も上がる

消費者庁が示す総付景品の限度額は、取引価額1,000円未満なら200円、1,000円以上なら取引価額の10分の2。購入の申し込み順、つまり先着順で配るものもこの総付景品に当たる。5,500円以上が条件なら取引価額は最低でも5,500円で、上限は1,100円。3,300円なら660円だ。線を上げた分、原価をかけられる景品の幅が広がる。

条件文の書き方も変わった。夏は「対象商品を含む、税込3,300円以上」で、対象商品を1点入れていれば残りは他の商品で足りた。秋は「PEANUTSの商品を5,500円以上」で、ライセンス商品だけで積む書き方だ。金額だけを比べると、この差を読み落とす。

5,500円はスヌーピー寝具の価格表のどこに当たるか

毛布とクッションは1点で越える

公式オンラインショップのPEANUTS一覧には、9月25日時点で167件が並ぶ。下の表はリリースと公式オンラインショップが表示する税込の小売価格だ。同じ「ハーフケット」でも素材違いで3,300円と6,600円が併存するので、店頭で商品名だけを頼りに条件を説明するとずれる。

2点必要な価格帯に、ギフトの組み合わせが生まれる

毛布や敷きパッドを買う人は、意識せずに条件を満たす。線が効くのは、ひざ掛けやハーフケットといった3,300円以下の層だ。秋冬のギフト需要と重なる価格帯で、「もう1点」を足す口実として働く。

税抜5,000円ちょうどに合わせた線

5,500円は税抜5,000円、3,300円は税抜3,000円で、どちらも税抜のきり番に消費税10%を乗せた数字だ。ぼのぼのショップが周年で採った2段の金額特典のように線を2本引くなら、下の線を「1点で届く価格」、上の線を「2点分」に置くと説明が短くなる。

142店舗と3つのオンライン、チャネルごとに条件が違う

Amazonは金額ではなく専用ページに差し替えている

リリースはAmazonについて「指定の対象商品をお買い上げでノベルティプレゼントとなります」と注記している。示されたページは、商品名の頭に「【トートバッグ付き】」が付いたクッションinブランケットの専用出品で、型番は「PN202610CP」。金額を積ませるのではなく、トートを同梱した別SKUを売る形だ。5,500円の線はここには掛からないので、条件を一覧にするときは金額条件と商品指定を分けて書くしかない。

店舗一覧は37都道府県・142店

実施店舗のPDFは全7ページ。掲載店を本稿で数えると、北海道から鹿児島まで37都道府県・142店だった（合計数の記載はPDFになく、本稿での集計）。百貨店の寝具売場、イトーヨーカドーやイオンモール内の直営店、アウトレットと業態が混ざる。

東京駅の通路装飾のようにスヌーピーで通行人の足を止める販促と、買った人だけに渡す特典では狙う相手が違う。条件がチャネルで割れているほど、142店の店頭とECで同じ説明をそろえるのは難しくなる。

自社で金額特典を組むなら、10月2日までに何を決めるか

「◯円以上」か「◯円ごと」かを先に選ぶ

金額条件には、線を1本引く方式と、3,000円ごとに特典を渡す方式がある。ごと方式は客単価の上側を伸ばせる代わりに、必要な景品数が読みにくい。西川が選んだのは前者で、1会計1点の上限も付けた。まとめ買いをしても特典は1点なので、景品の総数は会計件数を超えない。

配布の打ち切り方を告知の前に決める

日付で切らず「なくなり次第終了」とするなら、告知を差し替える時点を先に決めておく。西川は夏の企画で、終了後に企画ページ上部へ配布終了の告知を出した。文面と掲出場所、店頭POPの回収までを企画書に書いておくと、当日の判断が速い。

まず手持ちの商品を価格順に並べる

最初の作業は、商品を価格の高い順に並べ、1点で越える帯と、あと1点必要な帯の境目を探すことだ。境目が決まれば総付景品の上限も決まり、使える単価の枠が出る。枠が出てから景品を決める順番にすると、作り直しが減る。

参照元

• 西川株式会社「スヌーピー 2026 オータムキャンペーン」リリース（PR TIMES、2026年9月25日）
• SNOOPY 2026 オータムキャンペーン 特設ページ（nishikawa公式）
• ピーナッツ スヌーピー 全社企画ページ（nishikawa公式）
• SNOOPY 2026 オータムキャンペーン 実施店舗一覧（PDF）
• 【トートバッグ付き】nishikawa スヌーピー クッションinブランケット（Amazon）
• 景品規制の概要（消費者庁）