業界ニュース– archive –

ローソンが櫻坂46・日向坂46と8/11開始のスタンプ企画。20スタンプ200名のライブ抽選と1スタンプ5万名の券、全62/54種のランダムカードで体験×収集を二段設計。販促担当向けに閾値の刻み方を分解。

ゼンレスゾーンゼロ×明治が、ローソンはマーカー・ファミマはアクスタ・セブンはファイルと3コンビニで特典と購入条件、開始日を出し分けた。全店回遊を狙う分業販促の設計を、販促担当の実務目線で分解する。

ローソン「ハピとく祭」第2弾を分解。おにぎり2個で飲料無料券がその場のレシートに出る即時併売の設計、抽選や後日応募との違い、販促担当が自社で使う要点を解説。

SAKAMOTO DAYSのマルイPOP UPは、3,000円以上＋エポスカード利用を抽選の入口に据え、新規入会でB賞を自動進呈する。物販と会員獲得を一枚のレシートで回収する金融連携型販促を分解する。

スターバックスが初のカプセルトイ「ジョイフル カプセル」を8月2日発売。1回880円、都内19店舗とロースタリー東京限定。店舗限定とガチャの偶然性で回遊と希少性を生む販促設計を、担当者向けに分解する。

キャンメイク20周年で渋谷ハッピーボードに登場したOOHは、フラッシュ撮影で隠しアイテムが浮かぶ仕掛け。撮影動機の作り方、平成レトロ選定の狙い、ショートドラマ・BeReal連動のクロスメディア設計を販促視点で分解する。

ローソンがハーゲンダッツの一部SKU「杏仁～白桃仕立て～」だけスタンプを2倍にし、200円引クーポンを抽選で3万枚配る。重み付けと抽選型の原資設計、購買データ取得まで、メーカー協賛アプリ販促の組み立てを分解する。

ローソンが8/18〜31、ウマ娘コラボで141種ののぼりを都内近郊に掲出。先着クリアファイル配布、税込4,400円ぬいぐるみ予約、1本1,870円のミニのぼり物販を一会期に束ねた設計を分解する。

ファミマが7月28日から168日間、通販代金や税金・公共料金の支払いでスタンプを貯めると東京宝塚劇場のチケットが当たる企画を開始。買い物でなく「支払い頻度」を景品化し、決済アプリを毎月の接点に変える設計を分解する。

おやつカンパニーが8月2日「ベビースターの日」を、東京ラーメンストリート6店の限定ステッカーから8月1日の麺の壁フォトスポット、9月開店のポップアップストアまで約3カ月に伸ばした。記念日を単発で終わらせず話題化・体験・購買に分ける設計を分解する。