USJ25周年が伊藤潤二『富江』と初コラボ、ゾンビに溶かす三層設計

ユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)が、開業25周年の秋に、ホラー漫画の巨匠・伊藤潤二の代表作『富江』と初めて組む。舞台は15回目を迎える秋の名物イベント「ハロウィーン・ホラー・ナイト」。パークを埋め尽くすゾンビの群れに、描き下ろしの富江が「高校生ゾンビ」とおそろいの制服姿で降臨する。周年・季節イベント・人気IPを三層で掛け合わせるこの設計は、自社の資産を持つ施設や小売がコラボを企画するときの好例になる。

25周年×ハロウィーン15周年×『富江』

USJは開業25周年のテーマ「Discover U!!」を掲げ、その秋企画として「ハロウィーン・ホラー・ナイト」を2026年9月11日から11月8日まで開催する。今年はイベント自体が15周年の節目で、目玉に据えたのが伊藤潤二『富江』との初コラボだ。何度でも蘇る絶世の美女・富江が、ゾンビで大混乱に陥るパークに現れ、今年の「ストリート・ゾンビ」に新登場する高校生ゾンビと同じ制服を着て、ハロウィーンの人気者「ハミクマ」のぬいぐるみを抱く——そんな描き下ろしビジュアルが用意された。関連グッズはTシャツやキーチェーンなど多彩で、9月9日から販売が始まる。

自社資産(ゾンビ)にIPを掛ける「三層設計」

この企画の巧みさは、外部IPを借りるだけで終わらせず、自社の既存資産と結びつけた点にある。USJのハロウィーンには「ストリート・ゾンビ」という長年の看板コンテンツがあり、そこへ『富江』を「高校生ゾンビと同じ制服」という文脈で溶け込ませた。周年(記念性)×季節イベント(集客の山)×人気IP(話題性)を一枚のビジュアルに束ね、どの層のファンにも刺さる入口を作っている。単にIPのロゴを並べるのではなく、自社の世界観の中でIPを再解釈する——自社の資産を別の文脈へ広げる発想は、CM資産を店頭に横展開したキリンの氷結×セブンとも通じる。

描き下ろしと限定性が「今行く理由」を作る

ホラーIPをハロウィーンに合わせるのは自然な相性だが、既存のイラストを流用せず「描き下ろし」を用意したことに意味がある。その場・その期間でしか手に入らないビジュアルは、ファンにとって行く理由・買う理由になる。会期を区切った限定コンテンツで来場と購買を集める手法は、特典を新商品購入だけに絞ったコードギアスの東京駅ポップアップのような「限定性で動機を作る」設計と同じ発想だ。

季節商戦に生かす要点

• 外部IPは「自社資産と結びつけて」使う。既存の看板コンテンツにIPを溶け込ませると独自性が出る。
• 周年・季節・IPを重ねて訴求層を広げる。記念性は話題化の燃料になる。
• 既存絵の流用ではなく「描き下ろし」を。限定ビジュアルが来場・購買の動機になる。
• グッズは会期・場所を区切って希少性を演出する。「今しか買えない」が背中を押す。

ハロウィーンを周年商戦に重ねる

ハロウィーンは、今や日本の小売・レジャー業界にとってクリスマスに次ぐ商戦期だ。だが多くの企業は、季節の装飾や限定フレーバーで終わりがちで、記念性や物語まで作り込めていない。USJが示したのは、季節イベントを「周年商戦」と重ねて、単発の消費を記憶に残る体験へ引き上げる設計だ。25周年という節目、ハロウィーン15周年という積み重ね、そして初コラボの話題性——この三つを一つのビジュアルに凝縮することで、リピーター・新規客・IPファンのそれぞれに刺さる入口を作った。小売やイベントを企画する担当者にとっての示唆は明快だ。季節の商戦を、自社の周年や既存の看板コンテンツと結びつければ、同じ予算でも訴求の厚みが変わる。ホラーという相性の良いジャンルを、パークの日常(ゾンビ)に溶かし込む手つきは、季節性と自社らしさを両立させる手本になる。

まとめ

USJ×『富江』は、周年・ハロウィーン・人気IPを一枚の描き下ろしに束ね、しかも自社の看板「ゾンビ」に溶け込ませた三層設計の好例だ。外部IPを借りるだけでなく、自社の世界観で再解釈し、限定性で動機を作る——この組み立ては、テーマパークに限らず、周年やイベントを控える施設・小売の販促にそのまま応用できる。

参照元
・PR TIMES(ユニバーサル・スタジオ・ジャパン)「伊藤潤二氏の代表作『富江』との初コラボレーション・グッズが登場」(2026年8月)
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000862.000005761.html
・コミックナタリー「伊藤潤二『富江』とUSJが初コラボ」(2026年8月22日)
https://natalie.mu/comic/news/685564